10月15日，2024中国新媒体大会在长沙开幕。在下午举行的“构建更有效力的国际传播体系”国际传播论坛上，重庆市委宣传部副部长张琼以“多元聚合 多态并进 构建更有效力的城市国际传播体系”为题作主题演讲，分享重庆国际传播工作的尝试和探索。
大会现场图。主办方供图
张琼介绍，重庆坚持做好顶层设计，高位推动国际传播事业发展。重庆市委出台了重庆市国际传播能力建设5年规划，在实践中构建起了有鲜明重庆特色的“三位一体”的国际传播工作体系，在国际传播基本理念、目标效能、职责任务、品牌项目、专门人才、工作平台、传播能力等7个方面进行了系统设计、全面布局。围绕叙事体系创新，吃透重庆城市在国家发展中的战略定位，形成了“城市叙事”和“陆海叙事”两大核心特色叙事。
2018年8月，重庆成立全国第一家省级国际传播中心——重庆国际传播中心。2023年8月，迭代升级成立了西部国际传播中心。2024年2月，西部国际传播中心园区正式启用。
重庆市委宣传部副部长张琼作主题演讲。主办方供图
国际传播有力提升了重庆城市国际影响力和知名度。在《2023中国城市海外网络传播力建设报告》榜单上，重庆的国际曝光度位居西部第一、全国第五，连续五年进入前十。
“总结重庆的国际传播工作实践，我们的感受是:推动多元聚合，形成多声部大合唱，拓展多态并进，形成国际传播生态链，才能构建起更有效力的国际传播体系。”张琼表示。
张琼介绍，在国际传播工作实践中，重庆坚持从平台聚势、话语聚焦、技术聚能、人才聚智、活动聚气和多元聚力等方面，进行尝试和探索。
在平台聚势方面，为推动中国故事走向世界，重庆打造了自主可控的“一网一端一平台”，持续建设以文旅海外推介为重点的iChongqing英文网站，以财经内容出海为重点的Bridging News陆海财经英文客户端，以及“重庆国际新闻中心”全球媒体服务平台，还构建了“3+N”海媒账号传播矩阵。截至目前，西部国际传播中心海外平台总用户数超1800万，互动量突破4.38亿次。全媒体矩阵累计推出图文产品超过10万条，原创视频产品3万余条。
在话语创新实践中，重庆推动内容移动化、社交化、视频化，围绕文旅、财经、时政等海外关注领域，推出《山水重庆 中国桥都》《轨道上的都市区》等爆款产品，全球播放总量超过10亿次，连续2年获得中国新闻奖国际传播奖项。今年还上线了全国首档国际传播融媒栏目《Let’s Meet（渝见）》。
在技术聚能提升国际传播质效上，iChongqing英文网站以技术赋能传播，精准“算法分发”成为Google News的认证新闻来源，是上海、广东之后第三家进入谷歌新闻搜索的中国省级英文媒体。同时用技术赋能内容生产，依托前沿技术创新融合AI图画视频生成，利用虚拟主播技术，推出《AI主播说》和《AI主播时评》栏目。还运用游戏外宣推广重庆，运用互联网直播技术连线国际友城的艺术家、社交大V、政府官员等隔空对话，推出《重庆@国际友城》双城直播等。
在人才聚智上，重庆将国际传播人才纳入宣传思想文化高层次人才培养项目序列，现在有一支国际传播复合型专业人才队伍，同时聘用外籍专家、外籍主播、外籍编辑，建立外专工作室，他们分别主持重点节目、栏目，参与全市各类国际传播活动，发挥了非常积极的作用。
在活动聚气打造外宣活动品牌方面，重庆策划实施了“陆海之约”“渝见世界”“感知重庆”“感恩自然”等系列活动近百场，在海外开展各类文化活动150余场。今年5月，“机遇中国·品牌重庆”全球宣传推广行动首场海外推介会在罗马举办，今年还将在秘鲁、巴西等国举行。今年，中国记协“一带一路”记者组织论坛首次在渝召开，来自50个国家和地区的200余名中外新闻界嘉宾来渝参访交流，了解中国式现代化在重庆的生动实践。
同时，重庆通过构建国际传播功能集群、融入全市各领域全方位开展国际传播、构建“外媒+央媒+省级国传”多层次媒体合作体系、有效聚合民间力量、聚合外宣智库充分发挥作用等多种方式，多元聚力，构建国际传播支撑体系。
今年2月，西部国际传播中心园区挂牌成立，这是全国首个国际传播产业园区。目前，已有文化、传媒、智库、社会组织等领域23家机构入驻园区，中国记协全国首个“一带一路”记者驿站也已入驻园区。现场，张琼还发出诚挚邀请，希望全球传播精英加盟西部国际传播中心，全球国际传播机构入驻西部国际传播园区。
“构建更有效力的国际传播体系”国际传播论坛是2024中国新媒体大会平行论坛之一，邀请嘉宾开展主题演讲、“文化出海”沙龙对话等，为提升国际传播效能献计献策。除重庆市委宣传部副部长张琼外，新华社国际新闻编辑部副主任魏建华、中国日报社文教部主任李文莎、四川日报报业集团总编辑兼四川国际传播中心主任李鹏、湖南广播影视集团(湖南广播电视台)副总经理徐蓉、云南日报报业集团副总编辑王廷尧、中国人民大学重阳金融研究院高级研究员罗思义(John Ross)、非洲加纳“金芒果”卫星频道首席主持人OpokuJames White等嘉宾也分别进行了主题演讲。
